在2026年亚马逊全球会员日（Prime Day）期间，惠阳本土智能乐器品牌恩雅音乐凭借扎实的技术创新能力与良好的海外市场口碑，登上电吉他、民谣电箱吉他、尤克里里三大品类亚马逊全球销量榜首。这把从惠阳产业带走出的吉他，成为“惠阳制造”通过跨境电商平台实现品牌出海的亮眼缩影。

       依托千亿级制造业厚土与超千家跨境电商企业的集群势能，惠阳区近年来深度融入国内国际双循环新发展格局，坚定不移推进“跨境电商+产业带”融合战略，在政策赋能、物流枢纽建设、人才锻造等关键节点持续发力，系统破解企业出海痛点，持续释放外贸发展动能。

       产业突围
       千家企业矩阵撑起出海版图

       在惠州市广源通跨境电商产业园，家具、乐器、电子终端等品类的“惠阳制造”琳琅满目。这些商品经由亚马逊、阿里国际站、Temu等全球平台，源源不断输往欧美、东南亚、中东等核心市场，触达亿万海外消费者。

       然而，数年前却是另一番景象。“过去多数企业困于代工微利，缺乏品牌话语权。”惠阳区跨境电商行业协会执行会长李伟军坦言。惠阳制造业底蕴雄厚，家具、乐器、电子、五金等产业链完备，却长期徘徊于全球价值链中低端，品牌溢价能力薄弱。

       2020年4月，中国（惠州）跨境电子商务综合试验区获批成立，惠阳凭借毗邻深圳的区位优势与深厚产业根基，敏锐抢滩跨境电商新蓝海。2022年起，市场主体加速集聚，产业生态初显。2023年，总建筑面积约4.3万平方米的惠阳跨境电商产业园（后更名为惠州市广源通跨境电商产业园）正式投运，集电商物流、直播营销、创业孵化、展贸会务等功能于一体。今年6月，该产业园获评“惠州市引领型跨境电子商务产业园区”，进一步助力区域跨境电商生态建设。

       2024年1月，惠阳区跨境电商行业协会成立，迅速吸纳30余家会员企业，覆盖平台运营、数字营销、物流仓储、支付结算、供应链管理等全链路环节，构建起全要素协同的产业服务矩阵。

       2025年，惠阳外贸进出口总额历史性突破千亿元大关，制造业根基愈发坚实。惠阳通过“跨境电商+产业带”融合路径，聚焦家具、乐器、电子等特色集群，与亚马逊、阿里国际站、Temu等头部平台深度对接，打造“惠阳优品”全球专区。每年举办跨境电商选品会，助力跨境电商快速选品，让更多本土企业通过跨境电商平台“走出去”。同时，线下选品中心与线上云选品展厅（1.0版）同步推进，大幅降低中小微企业选品门槛，为产业跨越式发展铺就快车道。以吉他产业为例，恩雅、汤姆、名仕等领军企业均已设立海外品牌站点，实现从“卖产品”到“立品牌”的跨越。2026年7月，亚马逊北美Prime Day大促期间，恩雅凭借智能电吉他等创新产品，强势登上三大品类全球销量榜首，彰显“惠阳智造”的国际竞争力。

       “跨境电商赋予我们直面全球消费者的战略机遇。”李伟军表示，越来越多本土企业正从传统贸易向品牌运营跃升，“依托产业集群的协同效应，我们可以让‘惠阳制造’遍布世界每一个角落。”

       截至目前，惠阳区从事跨境电商及配套服务的企业已超1000家，涵盖运营、供应链、物流、报关、数字营销等全链条，产业集群格局全面成型。2025年，惠阳跨境电商出口额达6.4亿元，占全市总量的71%。

       人才筑基

       校地合作锻造人才梯队

       今年4月，一场别开生面的“开学典礼”在惠州市广源通跨境电商产业园举行——“跨境新势力·惠阳创未来”2026年跨境电商孵化训练营启幕。这不仅是培训，更是惠阳与广东财经大学共建多层次人才供应链的深度实践。16名广财学子入驻惠阳跨境企业，依托双方共建的全民数字素养与技能培训基地分中心，设立跨境电商POD人才孵化实训基地，并与超凡科技、禹链科技共建实践教学基地及OPC跨境创业孵化基地。

       训练期间，首期训练营44名学员实现全员开店，16人成功完成首单交易，6人顺利出单，3人落户超凡科技并即将注册新公司，20%的学员取得实质性成果。“从零基础到全员开店，再到首单破零，实战化培训模式成效显著。”惠州市禹链科技有限公司负责人曾广深说。该公司已在多海外平台布局，业务覆盖全球90余个国家和地区。而青年学子迸发的学习韧性与创业激情，更让他深切感受到跨境电商行业对新生代创业者的强大吸引力。

       2026年，该训练营入选广东省商务厅“跨境电商+产业带”助力“百千万工程”系列活动名录，成为全省跨境人才培育的标杆品牌。广东财经大学校友工作与社会合作办公室主任段丹表示，学校将持续整合学术、校友与平台资源，深度赋能惠阳跨境电商与地方产业带融合发展。

       今年暑期，广东财经大学青年大学生“百千万工程”突击队再度深入惠阳，围绕产业升级需求，从人才孵化调研、产业带图谱梳理、选品平台开发、AI产教融合、文创出海视觉设计、企业智能化系统开发等多维度开展系统性实践。智贸研途实践团助力线上选品平台开发；云商筑惠实践团采集73间店铺创业量化数据；人才孵化实践团破解企业招工难、青年实操能力弱等痛点……校地共建的鲜活场景，正是惠阳构筑跨境电商全链条生态的生动缩影。

       惠阳区坚持人才引育并举、供需精准匹配，紧扣“3+X”现代产业骨架，持续优化急需紧缺专业目录，全面摸排人才需求。深化校地校企战略合作，惠阳区职业技术学校、惠州市新华职业技术学校已在电商专业强化跨境电商课程；惠州市博赛技工学校、惠州市华达技工学校预计2026年输送电商类毕业生586人。惠阳还与区开放大学共建跨境电商人才孵化实训基地，形成覆盖高等教育、职业教育、社会培训的多层次、梯度化人才培育体系，为产业长远发展筑牢智力底座。

       政策赋能

       奖补物流通关全链支撑

       跨境电商的蓬勃崛起，离不开政策护航与物流通关的持续优化。

       在出口信用保险方面，省级财政对“企业类”项目给予不超过30%的保费支持，单企最高500万元；市级财政再予30%补助，单企上限25万元。“平台类”项目则鼓励保险公司面向年出口额1000万美元以下的外贸企业开展普惠服务，对保险公司垫付的普惠平台保险费给予全额支持。开拓市场层面，企业参加“粤贸全球”目录内展会，可按单个标准展位费不超过80%、最高3万元的标准获补；参加“粤贸全国”活动，按展位费实际支出不超过80%予以补助，单企最高可申报6个标准展位，切实降低企业拓市成本。

       物流通关曾是跨境电商的关键瓶颈。目前，惠阳全力重启清关中心，加快引入专业运营主体，完善通关、查验、转关、物流集货功能，并积极争取海关支持开展跨境电商监管业务。同时支持产业园完善仓储、分拣、报关、退税、金融一站式服务，降低企业综合物流成本，致力打造区域跨境电商集散枢纽，全力争创省级跨境电商示范产业园区。

       政策的温度，企业感受至深。“惠阳跨境电商走过了从蓄势到加速的全过程。”李伟军感言：“这里产业基础雄厚、区位优势显著、政策供给精准，加之常态化人才培养机制，产业发展前景广阔。”

       未来，惠阳将锚定跨境电商规范化、规模化、高质量发展，全面赋能外贸新业态提质升级。在拓网络方面，充分挖掘侨乡资源优势，深度联动海外侨团，精准对接国际市场需求，科学布局海外产品展示中心与服务工作站，织密境外经贸网络。在强产业方面，立足先进制造业根基，大力实施传统制造企业跨境电商转型培育行动，重点引导电子、轻工、五金等优势产业拓宽全球销售渠道，鼓励企业打造自主国际品牌，深耕垂直细分市场，持续提升产品附加值与品牌影响力。在优服务方面，全面推进跨境电商合规化建设，推广标准化报关模式，护航企业行稳致远。同时，常态化开展政策宣讲、合规培训、行业沙龙、选品对接及平台入驻指导等服务，建立健全企业走访调研长效机制，切实破解发展难题，助力“惠阳制造”乘风破浪，在海外竞争中抢占先机、赢得主动。（完）